Što kad organiziraš konferenciju za medije u krivom Four Seasonsu?
Our great democracies still tend to think that a stupid man is more likely to be honest than a clever man, and our politicians take advantage of this prejudice by pretending to be even more stupid than nature made them.
Bertrand Russell
Možda sam pristrana i možda živim u svom balončiću, ali većina ljudi koje znam je provela nekoliko besanih noći zbog američkih predsjedničkih izbora. Svi smo pratili neizvjesne izbore, brojali glasove, ponovno učili svih 50 zemalja koje čine SAD i saznavali kako funkcioniraju elektorski glasovi. Prvi dan su mnogi likovali jer se činilo da je Donald Trump dobio novi mandat i to nadmoćnom pobjedom. Međutim, što je vrijeme više odmicalo, to je situacija postajala sve kompliciranija. Joe Biden osvajao je sve više glasova i sve važne države koje su mu trebale da osvoji izbore.
Kao što smo mogli i očekivati, Trump nije dobro reagirao na vijesti da ga bivši potpredsjednik pobjeđuje. Kada je postajalo sve izglednije da Trumpova pobjeda neće biti glatka, počeli su problemi. Trump je mjesecima prije izbora govorio o izbornoj prijevari, pogotovo s obzirom na to da je velik broj glasača glasao poštom. Shvatio je u kakvoj se poziciji nalazi i da mu neće biti lako osvojiti ove izbore. Mediji i većina glasača su pretpostavili da neće moći prihvatiti poraz, ali ono što se događalo nitko nije mogao predvidjeti.
Neki se hvale da imaju dva odvjetnika, ali Trump ih ima više
Kada su počeli pristizati neslužbeni rezultati iz važnih saveznih država, počeo je kaos. Trump je počeo gubiti u nekoliko saveznih država, a sve ono čega smo se bojali se i ostvarilo. Umjesto pomirujućih poruka, Trump je okrenuo ploču. Bijesne optužbe cijelog Trumpovog tima paralizirale su naciju. Tražilo se prebrojavanje glasova i uslijedile su komunikacijske poruke koje u najboljem mogućem slučaju možemo nazvati nekoordiniranima. Svakog dana je postajalo sve teže razumjeti što se događa i kakav će uopće biti ishod predsjedničkih izbora.
Sad se sigurno pitate kakve veze ima lanac luksuznih hotela s cijelom ovom pričom? Pa baš nikakve. Trumpov tim je naime doista želio rezervirati dvoranu u hotelu Four Seasons, ali rezervirali su Four Seasons Landscaping, dućan koji se nalazi između krematorija i sex shopa. Ako ste mislili da je Trumpova kampanja u nekom trenutku dosegnula dno, on vam pokaže da može ići još i niže. Pod niže mislim na osobu koju je poslao na konferenciju za medije – Rudyja Giuliania.
Bivši gradonačelnik New Yorka, danas zvijezda novog Borata (to je skandal sam za sebe, a o njemu možete pronaći više ovdje) došao je na konferenciju za medije kako bi najavio nove tužbe. Trump i njegov tim su odlučili da su prevareni, okupili su nekoliko svjedoka i traže pravdu. Dok je Giuliani bjesnio o izbornoj prevari američkih birača i dok je najavljivao novo prebrojavanje glasova u pojedinim državama – stigla je vijest da je Joe Biden osvojio izbore.
Giuliani je doveo i nekoliko “svjedoka” koji su navodno vidjeli izbornu prijevaru. Izjave su bile neodređene i vrlo nejasne, a s obzirom na Trumpove optužbe i prijetnje, trebale su biti određene i jasne. No, ono što je bilo najviše zbunjujuće u cijeloj situaciji su upravo komunikacijske poruke.
Naime, mnogi su zamijetili kako se Trump i njegov komunikacijski tim jednostavno ne mogu dogovoriti oko ključnih poruka koje će poslati javnosti. Tražili su zaustavljanje brojanja glasova u saveznim državama u kojima su vodili, a s druge strane su tražili da se izbroje svi glasovi u državama u kojima su zaostajali. I naravno, izbornu prijevaru su komunicirali kada su rezultati izbora bili na Bidenovoj strani.
4 stvari koje su ključne za uspješnu konferenciju za medije
- Lokacija
- Izabrati dobar panel i moderatora
- Pripremiti objavu za medije
- Utvrditi pravila konferencije za medije
Izvor: Finance Digest
Lokacija je važan faktor kod organiziranja bilo kakvog događaja, a pogotovo kod konferencija za medije. Važno je osigurati dovoljno mjesta za sve novinare koji žele doći na konferenciju i ostaviti dovoljno mjesta za kamere i fotoaparate. Osim toga, bitno je da se panel govornika i moderator postave na nekakvu pozornicu ili da se soba organizira tako da su veoma dobro vidljivi svima. Mnogo faktora utječe na odabir dvorane ili prostora i potrebno je uzeti sve okolnosti u obzir. A kako je Trumpov tim uspio doći do Four Seasons Landscapinga? To je veoma zanimljivo pitanje i ne sumnjam da ćemo uskoro o tome čitati u nekoj bombastičnoj knjizi o Trumpovom predsjedništvu. U svakom slučaju, mislim da u ovom primjeru možemo vidjeti koliko loš odabir lokacije utječe na konferenciju za medije.
Što se tiče druge točke, važno je imati moderatora ili voditelja konferencije koji će voditi razgovor s novinarima. To će omogućiti panelistima malo više vremena da pripreme svoj odgovor. Osim moderatora, izbor govornika na konferenciji je ključan. Želimo da to budu stručnjaci koji su pripremljeni i koji mogu ponuditi konkretne te relevantne odgovore. Također, izbor govornika može dodatno privući pažnju medija.
Pripremljena objava za medije može poslužiti kao agenda za cijelu konferenciju za medije, a dobro ju je i podijeliti svim prisutnim novinarima. U objavi za medije treba biti istaknuto nekoliko glavnih tema o kojima će biti riječ na konferenciji, kao i sve bitne izjave govornika. Na taj način neće se gubiti vrijeme na teme koje nisu relevantne, a izlaganja će izgledati koncizno.
Na kraju, važno je odrediti hodogram po kojemu će se konferencija za medije odvijati. Naravno, konferencija za medije mora biti vrlo dobro organizirana i mora imati ograničeno trajanje. Moderator/ica ili voditelj/ica konferencije će biti odgovoran/na za trajanje svakog izlaganja te će paziti na vrijeme. Sve to je nužno učiniti kako se konferencija ne bi pretvorila u jednosatni monolog.
Sad kad sve to znamo, što mislite o Giulianijevoj/Trumpovoj konferenciji za medije u Philadelphiji?
