Zašto je Mona Lisa najpoznatija slika na svijetu?

The Mona Lisa, to me, is the greatest emotional painting ever done. The way the smile flickers makes it a work of both art and science, because Leonardo understood optics, and the muscles of the lips, and how light strikes the eye – all of it goes into making the Mona Lisa’s smile so mysterious and elusive.

Walter Isaacson

Ako ste ikada imali priliku posjetiti Louvre u Parizu, onda ste mogli vidjeti da svi “putevi vode do Mona Lise.” Naime, od samog ulaza u muzej postoje “putokazi” koji vas vode do najpoznatije slike na svijetu. Kada sam i sama imala priliku hodati tim istim hodnicima, morala sam se zapitati zašto se Mona Lisa toliko ističe nad svim ostalim djelima? U Louvreu se čuvaju neprocjenjiva djela kao što je Nika sa Samotrake, Delacroixova “Sloboda vodi narod” ili Géricaultova “Splav Meduze.” Neki bi rekli da je Mona Lisa u usporedbi s ostalim eksponatima prosječno djelo. No, što je upravo ovu sliku izdvojilo od svih ostalih djela i kako je postala toliko prepoznatljiva?

Zločin je najbolja marketinška kampanja?

Nakon što uđete u impozantnu prostoriju gdje je izložena Mona Lisa, brzo ćete prepoznati gdje trebate stati kako biste ju bolje vidjeli. Kamere, fotoaparati i mobiteli neumorno pokušavaju uhvatiti tajanstveni osmjeh i odgonetnuti njene tajne. Prvo što će vam ljudi reći je da su se iznenadili koliko je sama slika zapravo malena. S obzirom na reputaciju, mnogi očekuju da će se raditi o slici kao što je ona nasuprot Mona Lise – Svadba u Kani. Budući da se radi o jednoj od najpoznatijih slika na cijelom svijetu, mnogi su stvorili vlastite predodžbe o tome kako točno izgleda i koje je veličine.

Međutim, zanimljivo pitanje odnosi se upravo na to kako je Mona Lisa došla do slave? Ako ste pomislili na tajanstven osmjeh ili na samog Da Vincija, u krivu ste. Mona Lisa je postala poznata zbog – krađe!

Tko je Mona Lisi donio slavu?

Kao što sam spomenula na početku, mnogi bi rekli da ne razumiju zašto je Mona Lisa toliko popularna uz sva ostala djela. To je djelomice točno, jer je sama slika bila poprilično nepoznata do 1911. godine. Upravo ta godina označila je “novi početak” za Mona Lisu. Naime, tri čovjeka su 21. kolovoza 1911. godine ukrala Mona Lisu. Tek nakon 28 sati je netko primijetio da je slika uopće nestala. Nakon toga počinje potraga i pravi interes za ovom slikom.

Gotovo svi svjetski mediji objavili su da je Mona Lisa nestala. The New York Times objavio je da čak 60 detektiva traži sliku te počinitelje. Budući da je ova krađa dobila ogromnu medijsku pozornost, kradljivci se nisu mogli “riješiti” slike. Kao što možete zamisliti, krenule su teorije zavjere o tome tko je ukrao sliku, gdje se zadnje pojavila, svi su postali zainteresirani za relativno nepoznato djelo.

Krađa je poslužila kao marketinška kampanja koja je Mona Lisu vinula u zvijezde. Sve je zanimalo gdje je Mona Lisa i svi su se natjecali tko će ju prvi pronaći. Sumnjivci su također donijeli ogromnu pozornost slučaju jer se radilo o istaknutim umjetnicima. Primjerice, otac surealizma, Guillaume Apollinaire bio je uhićen jer je jednom prilikom izjavio da se Louvre treba spaliti. Osim njega, popriličnu pozornost izazvalo je i uhićenje Pabla Picassa, koji je također bio osumnjičen za krađu Mona Lise. Međutim, nakon punih 28 mjeseci, dolazi do raspleta.

Mona Lisi su slavu donijela upravo njena tri sunarodnjaka. Glavni u cijeloj ovoj priči bio je Vincenzo Peruggia, majstor koji je radio za Louvre. Nakon gotovo dvije godine odlučio se prodati sliku i tada je uhićen. Tvrdio je da je ukrao Mona Lisu jer ju je želio vratiti u Italiju, gdje ona pripada (prema njegovim riječima).

Remek djelo koje je ponovno otkriveno

Kada se Mona Lisa konačno vratila u Louvre, krenula je svjetska opsesija o tome tko je žena sa slike i zašto je veliki Da Vinci naslikao baš nju? Dobila je reputaciju kao slika koja nosi mnogobrojne simbole, tajne i misterije. Ljudi su konačno počeli istraživati ovo djelo što je osiguralo njenu popularnost (koja traje i danas).

Mona Lisa se ustalila kao lik u našoj popularnoj kulturi gdje nastavlja intrigirati milijune ljudi. Primjerice, Dan Brown je u svojoj knjizi Da Vincijev kod iskoristio Mona Lisu kao simbol svete unije muškarca i žene jer je lik na slici androgin (onaj koji ima dva spola; dvospolac). Roman je postigao ogroman uspjeh i uskoro je snimljen istoimeni film. Čak je i Beyonce iskoristila Mona Lisu u svom spotu za pjesmu APES**T koji je do danas ostvario 227.997.020 pregleda. Ove godine je objavljeno i da će se snimati film o krađi iz 1911. godine koja je osigurala Mona Lisinu slavu.

Vrijedi spomenuti i da su francuski novinari predložili da se slika proda kako bi se smanjio nacionalni dug. Naime, Mona Lisa je 1962. godine osigurana na 100 milijuna dolara, što danas iznosi astronomskih 860 milijuna dolara (hvala inflaciji).

La Gioconda kao pop ikona

Spletom nevjerojatnih okolnosti danas svi znamo za Mona Lisu. Svi želimo znati što se krije iza njenog osmjeha i je li Dan Brown bio totalno u krivu u svom romanu ili tu ima nešto istine? Radi se o slici koju vidimo u svojim udžbenicima, knjigama, na televiziji, pa čak možemo reći i da je uspjela kao meme. Krađa je dovela do opsesije koja je zavela doslovno milijune ljude diljem svijeta. Iako je od nje prošlo više od stotinu godina, čini se da zanimacija za ovu sliku ne jenjava, već da se povećava.

Jednostavna krađa koja je trebala završiti tako da se protagonist ove priče, Peruggia, besramno obogati – otišla je u potpuno drugom smjeru. Netko bi rekao da je Peruggia jedan od prvih marketinških magova, jer ono što je napravio rijetko tko može ponovno rekreirati. Naravno da mu to nije bila namjera i da zapravo nitko nije mogao očekivati što će se dogoditi. Međutim, ne možemo negirati njegovu ulogu u svemu ovome. Da je pokušao prodati sliku dva dana nakon krađe, potencijalno se ne bi generiralo toliko zanimanje u medijima.

Da ne uđem previše u pitanja koja započinju s ako, jer onda ovom tekstu nikada ne bi bilo kraja, mislim da je važno istaknuti nekoliko stvari. Nevjerojatno je da je upravo umjetničko djelo izazvalo toliki interes javnosti, jer svi znamo umjetnost ostaviti po strani (nažalost!) kao manje važnu temu. Iako je fokus primarno na Mona Lisi, moramo priznati da su zbog njene popularnosti zasjala i ostala djela u Louvreu, kao i sam muzej. Mogu zaključiti da misteriji definitivno čine najbolji mogući content i generiraju najviše interesa.